紅嫂家鄉旅游區《沂蒙四季》《臨沂往事》，天上王城景區《王朝盛宴》《祈福大典》，瑯琊古城《國秀·瑯琊》《只此瑯琊》……2024年春節假期，山東臨沂多個景區、休閑街區等旅游演藝活動精彩紛呈。持續、熱鬧的“演出盛宴”在添彩當地假日文旅市場、激發消費活力的同時，也助力文旅融合“深一度”，為區域高質量發展增添了強勁動力。

　　打造融合業態

　　春節期間，臨沂瑯琊古城大型情景六感室內演藝《國秀·瑯琊》火爆“出圈”，其以臨沂千年歷史文化為脈絡，利用多空間立體實景和折疊天幕技術，徐徐展開“有鳳來夷”“群賢雅集”“瑯琊風流”等篇章，讓觀眾從視覺、觸覺、聽覺等全方位參與、沉浸式體驗，品味“一別瑯琊已千年，再見盛世是沂州”的藝術盛宴。據相關負責人介紹，除《國秀·瑯琊》外，瑯琊古城還推出《校場演兵》《扶搖云裳》等沉浸式演藝業態，構建了“大型室內旅游演藝+立體沉浸式街區+N”的旅游演藝新模式，同時，強化社交互動與精細化服務，與旅行社、文旅達人等開展多元化合作，打造“景區+直播”融合案例，春節期間日均接待游客3萬余人。

　　在壓油溝景區，春節期間，《天塔獅舞》《沂蒙戰鼓》等傳統民俗表演渲染了熱鬧、歡騰的場面，景區還借助古戲臺等推出當地特色劇種柳琴戲的常態化演出，以經典劇目《喝面葉》等演繹百姓身邊的故事。同時，根據地域風俗創新編排的“酒館軼事”“婚嫁巡游”表演串聯起739街區、老村油坊等景區內的多個景點，讓游客“一站式”觀光、娛樂、購物，為景區帶來了火爆人氣。

　　升級消費體驗

　　在旅游演藝發展中，臨沂市注重突出地域特色，打造互動參與場景，既帶動了多業融合，也以不斷出新的玩法優化消費體驗，助力旅游業提質增效。

　　在臨沂蘭山區書圣閣內，別開生面的沉浸式游戲劇《瑯琊風云》打破了傳統劇場的觀演關系，以角色體驗的方式引領游客走進魏晉年間的“瑯琊世界”。“通過游戲劇這一新興的文娛載體，我們把演藝、游戲、文創等多種元素融合，營造參與式互動體驗，讓游客不再是文旅活動中的旁觀者。”據《瑯琊風云》沉浸式游戲劇場工作人員楊文彬介紹，2月10日至17日，該劇原定每天一場的演出增加為每天兩場，場場爆滿，累計吸引1500余人現場體驗。演出的火爆也帶動了《瑯琊風云》漢服換裝館等成為“網紅”打卡點，為城市經濟增添了強勁活力。

　　紅嫂家鄉旅游區位于臨沂市沂南縣，近年來，景區發揮紅色資源優勢，推出《沂蒙四季》山村劇場及多部紅嫂故事沉浸式情景小院演出，形成了頗具吸引力的文旅消費新場景。2024年春節期間，景區將已有《臨沂往事》行進式演藝升級為《回村過年》《古城烽火》兩項內容，均以可參與、可互動的形式展現臨沂紅色文化和鄉風民俗，成為假日市場消費亮點。“我們跟著民俗表演、行進式演藝逛景區，一路選購了許多鄉土特產，感受到鄉村生活的極大變遷，消費體驗也很好。”游客肖辰說。據了解，該景區還融合打造冰雪、非遺等消費場景，春節期間共接待游客10萬余人次。

　　激發發展動能

　　圍繞“以紅帶綠、以綠映紅、紅綠接藍、古今輝映”的發展思路，臨沂市加快構建“紅綠藍古今”精品旅游體系，2023年以來，已相繼打造《夜畫瑯琊》行進式游船演藝、書圣閣光影秀等多個文旅演藝新形態，同步堅持招大引強，建成運營“水韻瑯琊”城市文旅綜合體、天馬島旅游區等一批文旅重點項目，推動“紅色沂蒙 時尚臨沂”文旅品牌蝶變。2024年臨沂市政府工作報告提出，提升“點靚沂河”，開工建設“柳青花溪”，持續打造“水韻瑯琊”，做好觀光、餐飲、體驗文章;支持舉辦大型演唱會、音樂節，打造“時尚臨沂·演藝之城”品牌。近日印發的《臨沂市進一步提振擴大消費的若干政策措施》也提出對文藝演出等文旅產品消費進行補貼，對單場售票不低于3000張的大型演出、音樂節會進行一次性獎補等激勵政策，更好地提振擴大消費，增強發展內生動力。

　　“在行進式體驗、科技賦能、夜游打卡等多種元素主導下，旅游演藝憑借創造深度體驗環境、植入多元消費場景等實現目的地與游客的強黏性，成為賦能文旅高質量發展的重要引擎。”相關專家建議，打造高水準旅游演藝項目要在個性化服務、差異化發展和內涵挖掘上下功夫，不斷創新表演形式、升級用戶體驗、融入地域特色;同時，加強與景區、酒店等多方聯動合作，更好地激活在地文化、彰顯城市精神氣質，滿足人民群眾對美好生活的需要。