增強現實(AR)，也被稱之為混合現實。它通過電腦技術，將虛擬的信息應用到真實世界，真實的環境和虛擬的物體實時地疊加到了同一個畫面或空間同時存在。增強現實提供了在一般情況下，不同于人類可以感知的信息。它不僅展現了真實世界的信息,而且將虛擬的信息同時顯示出來，兩種信息相互補充、疊加。

　　AR技術在醫療、軍事、網絡視頻通訊、電視轉播、娛樂、游戲、旅游、展覽、市政建設規劃等領域廣泛應用。隨著國內外眾多知名大學和研究機構對其進行研究，其應用也開始多起來。現在技術發展迅速的數字標牌行業也開始引入這一技術，聰明的設計者們已經設計出融入了AR技術的數字標牌，能夠把虛擬物體與真實環境緊密結合起來，以增強消費者對身臨其境的體驗，達到吸引消費增加商業利潤的目的。

　　AR是利用傳感器技術在人類看到、聽到、接觸到的現實信息的基礎上，疊加計算機處理得到的信息的技術。商場數字標牌使用AR技術主要的作用是用于加強數字標牌的商品介紹、店面的展示效果以及商業街的服裝試穿、店鋪導航等，以此增強現實感，增強消費者的購買欲望。

　　AR技術的大規模應用還處在初級階段，而國外領先的數字標牌廠商已迅速引入AR技術獲取商業利潤利用AR技術制造出新一代的數字標牌這無疑是一次成功的歷史性跨越，希望國內廠商也能把握好未來新型戰略性技術的發展脈搏，不斷創新發展。